Retos

INDUSTRIA DEL CALZADO EN EUROPA

IMPULSADO POR LA INNOVACIÓN

En Europa, la industria del calzado es una industria manufacturera tradicional que fabrica un bien de consumo con un alto valor añadido y que forma parte de las industrias creativas y de la cultura y el patrimonio europeo. En 2016, esta industria contaba con 20.300 empresas en las que trabajaban alrededor de 29.000 personas. Actualmente, Europa representa el segundo mercado de consumo a nivel mundial (después de China) y cuenta con el precio medio de exportación más alto. Los productos fabricados en la UE, impulsados por la creatividad y la innovación, se pueden considerar artículos técnicos, con una base científica, que ofrecen una gran calidad distintiva. Desde 2009 hasta 2016, las exportaciones a países no comunitarios de estos productos han aumentado un 40% en cantidad y un 90% en valor.. Con el fin de mantener esta ventaja clave, la industria de la UE debe continuar invirtiendo en innovación, tanto tecnológica como no tecnológica, y promocionar el alto valor añadido.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

En una época en la que las industrias se centran en el consumidor, el calzado de la UE adopta el bienestar del cliente y la sostenibilidad como ventajas competitivas para satisfacer la demanda. Por ello, se debe incluir una mayor conciencia social y de salud a la hora de desarrollar un producto y reexaminar todo el ciclo de vida del producto en cuanto a las prestaciones y la funcionalidad, que habitualmente se percibe como el confort del calzado. El aumento de la esperanza de vida requiere una atención especial para prevenir y aliviar los problemas de salud. Por otra parte, las prácticas de venta y la actitud del consumidor muestran una tendencia hacia la sostenibilidad. Además, la demanda de productos personalizados y diferenciados es cada vez mayor, lo que abre oportunidades para una mayor creatividad a la vez que se garantiza ese confort y se cumple con los criterios sostenibilidad. Los nuevos materiales sostenibles, el ecodiseño y los modelos de marketing son herramientas muy poderosas para aumentar la diferenciación del producto. Por lo tanto, es prioritario dotar a los diseñadores con habilidades creativas e innovadoras y con un mayor conocimiento de la mecánica que determina el confort y la sostenibilidad del calzado