Enjeux et défis

L'INDUSTRIE DE LA CHAUSSURE EN EUROPE

L'INNOVATION COMME MOTEUR

L’industrie de la chaussure en Europe est une industrie manufacturière traditionelle qui fabrique un produit à haute valeur ajoutée. Elle fait partie des Industries Créatives et du patrimoine européen. En 2016, le secteur compte 20 300 entreprises qui emploient environ 290 000 personnes. L’Europe représente le second marché de consommation international (après la Chine), et a le prix moyen d’exportation le plus élevé. Portées par la créativité et l’innovation, les chaussures fabriquées dans l’Union Européenne sont de véritables produits techniques et scientifiques, qui se dinstinguent par leur très grande qualité. Les exportations de chaussures vers des pays tiers ont augmenté de 40% en quantité et de 90% en valeur entre 2009 et 2016. Afin de continuer sur ce cap, l’industrie européenne de la chaussure doit continuer à investir dans l’innovation.

CYCLE DE VIE DU PRODUIT

Alors que les changements dans les modes de consommation perturbent la plupart des industries de biens de consommation, l’industrie de la chaussure européenne se tourne vers le bien-être du consommateur et l’écologie afin de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. L’importance grandissante qu’ont la santé et le bien-être pour les consommateurs d’ajourd’hui doit être refletée dans les nouveaux produits développés. Le cycle de produit doit être revu dans son entier pour prendre en compte la performance et la fonctionnalité, deux éléments essentiels de la notion de confort. L’allongement de l’espérance de vie nécessite de porter tout au long de sa vie une attention toute particulière à son corps, ses jambes et ses pieds afin de limiter les risques de blessures. L’intérêt des consommateurs pour des produits plus écologiques et responsables est grandissant, et les nouveaux modes de consommation privilégient de plus en plus les chaussures personnalisées et différenciées, offrant plus de place à la créativité. L’utilisation de nouveaux matériaux plus verts, l’adoption des principes de l’éco-design et de nouvelles stratégies marketing sont de véritables outils permettant de créer des produits qui se différencient. C’est pourquoi il est crucial de transmettre aux designers des compétences permettant d’accompagner l’innovation et leur permettant d’acquérir une plus grande compréhension des paramètres jouant un rôle dans le confort et la durabilités des chaussures.