In un momento in cui le nuove abitudini dei consumatori stanno sconvolgendo completamente la maggior parte delle industrie di beni di consumo, l’industria calzaturiera europea si orienta verso il benessere dei consumatori e la sostenibilità dei prodotti come vantaggio competitivo chiave per soddisfare le loro richieste. La maggiore consapevolezza dei consumatori di oggi riguardo la tutela della salute e la grande importanza attribuita ai prodotti sostenibili devono essere fattori integrati nello sviluppo dei prodotti. L’intero ciclo di vita deve essere riconsiderato in termini di prestazioni e funzionalità, comunemente conosciuti anche come comfort delle calzature. Un’aspettativa di vita più lunga richiede un’attenzione particolare se si vuole prevenire e alleviare i danni al corpo. In aggiunta, le pratiche di vendita al dettaglio e il comportamento dei consumatori si stanno spostando verso una maggiore sostenibilità. I consumatori chiedono sempre più spesso scarpe personalizzate e differenziate, il che apre opportunità a una maggiore creatività, garantendo al tempo stesso la soddisfazione delle esigenze di comfort e sostenibilità. I nuovi materiali sostenibili, l’eco-design e i modelli di marketing sono strumenti potenti per aumentare la differenziazione dei prodotti. È quindi prioritario dotare i designer di competenze creative e innovative e di una più profonda comprensione della meccanica che determina il comfort e la sostenibilità delle calzature.