Numa altura em que as indústrias adotam como principal foco o consumidor, o calçado da UE tem-se focado e adotado o bem-estar do consumidor e a sua preocupação com sustentabilidade como vantagens competitivas para satisfazer a procura. Assim, deve-se ter em conta uma maior consciencialização social e de saúde no processo de projeção e desenvolvimento do produto. Todo o ciclo de vida do produto é reconsiderado em termos de performance e funcionalidade, algo que é comummente encarado como o conforto do calçado. Uma maior esperança média de vida do produto requer especial atenção no que diz respeito a prevenir e aliviar lesões corporais. Para além disso, os hábitos de consumo e práticas de venda estão a encaminhar em direção à sustentabilidade. Para além disso, os consumidores cada vez mais exigem produtos diferenciados e personalizados, o que cria oportunidades em termos de criatividade ao mesmo tempo que se assegura que estas preocupações com a sustentabilidade e o conforto sejam satisfeitas. Novos materiais sustentáveis, eco-design e modelos de marketing são ferramentas poderosas para a diferenciação do produto. É por isso uma prioridade munir os designers de competências criativas e de inovação, assim como um entendimento mais profundo das mecânicas que determinam o conforto e sustentabilidade do calçado.